Los dramas televisivos y las ficciones históricas turcas se están convirtiendo rápidamente en una herramienta importante de poder suave. Su popularidad se extiende por todo el mundo y su alcance no se limita al mundo musulmán. Estos dramas glorifican la historia y la cultura turcas y han tenido un gran éxito financiero. El presidente Erdogan podría utilizar el éxito económico de estos dramas, su impacto en la sociedad y su popularidad para obtener el apoyo de los votantes de cara a las elecciones de 2023.
Meric Sentuna Kalaycioglu, 30 enero 2023
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Telenovelas latinoamericanas, sitcoms estadounidenses, K-dramas coreanos… todos han atraído a grandes audiencias televisivas durante décadas. ¿Dónde se encuentran las producciones de televisión turcas o T-dramas en cuanto a audiencia y economía local? ¿Y podría el éxito de los T-dramas influir en las próximas elecciones presidenciales de mayo de 2023?
Para un número significativo de espectadores internacionales, los dramas turcos y las ficciones históricas son adictivas. Una de las primeras series de televisión exportadas fue el melodrama «Gumus» (Plata), un gran éxito en el Medio Oriente. Su último episodio doblado al árabe, que se emitió en 2008, alcanzó los 85 millones de espectadores. En 2012, Reuters informó que «Magnificent Century», basada en la vida del sultán otomano del siglo XVI, Solimán el Magnífico, y su esposa Hurrem Sultan, se transmitió en 52 países y fue vista por 200 millones de personas.
Otra ficción histórica, «Resurrection: Ertugrul», se ha mostrado en 71 países. Está ambientada en el siglo XIII y se basa en la vida de Ertugrul, el padre de Osman I, el fundador del Imperio Otomano. Según las estadísticas de YouTube, solo en Pakistán, «Resurrection: Ertugrul» acumuló 2.6 mil millones de visitas. En 2020, la serie fue adquirida no solo por PTV (el radiodifusor estatal paquistaní) y doblada al urdu, sino que también fue elogiada públicamente por el Primer Ministro paquistaní, Imran Khan. En 2021, consistentemente ocupó uno de los tres primeros lugares entre los programas de televisión más vistos en el país en Netflix.
El éxito internacional de la ficción histórica turca no puede explicarse únicamente por la proximidad religiosa. El interés del presidente venezolano Nicolás Maduro en «Resurrection: Ertugrul» se hizo evidente cuando visitó el set en 2018, lo que nos indica que debemos ir más allá de los matices islámicos al analizar los elementos de la «fórmula mágica» de las producciones turcas. La afinidad cultural, incluida la forma en que se dramatizan las relaciones románticas, puede explicar el éxito de los melodramas turcos en los Balcanes, en la región del Mediterráneo y en América Latina. Mediaset de Italia, Atresmedia de España, Caracol de Colombia y Telefe de Argentina son pioneros en la transmisión de telenovelas turcas. Además, a principios de 2020, Netflix lanzó la colección «Made in Turkey». En consecuencia, la demanda global de programas turcos ha crecido un 44% desde 2020, según los datos de Parrot Analytics.
Los valores familiares son el principal elemento de proximidad cultural entre Turquía y los países donde los dramas turcos son un éxito rotundo. Una trama que gira en torno a una estructura familiar patriarcal y emocionalmente interdependiente es más familiar para las audiencias masivas. Además, evitar escenas difíciles de digerir que involucren abuso de drogas, consumo excesivo de alcohol, agresiones sexuales y relaciones homosexuales hace que los programas turcos sean más comercializables y más fáciles de emitir en horario estelar. Además, los cambios sociales derivados de la migración de áreas rurales a urbanas son tramas centrales en estos dramas. Los productores occidentales a menudo no exploran estos desafíos de la vida real de la urbanización en áreas metropolitanas de países en desarrollo.
Las historias románticas son famosas por sus tramas relativamente más fáciles de entender. Los guionistas turcos, conscientes de este hecho, se centraron inicialmente en melodramas producidos para la exportación. Las relaciones románticas sin deseo sexual, adoración, celos, separaciones, traición y venganza se convirtieron rápidamente en los principales elementos de las historias de amor turcas. Una interpretación de la modernidad turca se ofrece al centrarse en protagonistas atrapados entre valores tradicionales y el capitalismo urbano con sus formas seculares. Estos dramas siguen siendo especialmente populares entre las mujeres musulmanas también debido a su representación de la relación ideal (más liberal) entre hombres y mujeres.
Las ficciones históricas ayudan a aumentar la fascinación por Turquía al cambiar la perspectiva y percepción hacia Turquía de manera positiva, al tiempo que promueven una narrativa neo-otomana en el fondo. La compra y exportación de este género de series por parte de la Corporación de Radio y Televisión de Turquía (TRT) implica el interés del gobierno en difundir la agenda política de Turquía. Asimismo, Erdogan afirmó que la historia debería aprenderse del drama histórico «The Last Emperor», que retrata eventos durante el reinado del 34º sultán otomano Abdul Hamit. La clave para los esfuerzos de Erdogan de obtener apoyo de los votantes antes de las elecciones de 2023 es utilizar esta herramienta de poder suave para hacer que sus políticas sean más deseables en lugar de imposición directa y propaganda.
La economía turca también se beneficia del marketing internacional de dramas románticos. Las producciones televisivas, como productos de exportación cultural, no solo llegan al corazón de las personas, sino que también generan ingresos para Turquía. Según Eurodata, Turquía es actualmente el segundo exportador más grande de series de televisión en el mundo después de Hollywood. Se espera que las producciones turcas alcancen ventas globales de USD 1 mil millones en 2023. Según una investigación propia de Netflix, la colección «Made in Turkey» generó alrededor de USD 52 millones para la economía de Turquía en 2020-2021, al tiempo que creaba más de 3300 empleos en el país.
Turquía, antes solo un país de poder duro, orgulloso de su enorme poder militar y poblacional, ahora está invirtiendo ambiciosamente en herramientas de poder suave. Como sugiere Joseph Nye, estos dos poderes eventualmente pueden combinarse y crear un «poder inteligente». Si Turquía continúa utilizando el poder inteligente sabiamente, este impulso a la economía debido al inmenso éxito de los T-dramas podría desempeñar un papel crucial que afectaría el resultado de las próximas elecciones generales el 14 de mayo de 2023.
